自2015年下半年開(kāi)始，在整個(gè)涂料圈不太“景氣”的時(shí)候，藝術(shù)涂料火了，火的一塌糊涂，以絕對黑馬之勢，成為涂料行業(yè)的新亮點(diǎn)。包括嘉寶莉、巴德士、三棵樹(shù)、美涂士、華隆、瓦科等等國內涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌，而立邦、多樂(lè )士、TASSANI等外資品牌也陸續進(jìn)入中國市場(chǎng)，似乎多年來(lái)培育的市場(chǎng)一下子成熟了，到了“采摘期”。
藝術(shù)涂料，其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現功能的涂料為材料，結合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴格意義上說(shuō)，它并不是“新技術(shù)”，歐洲幾百年前已經(jīng)開(kāi)始使用，而在國內，藝術(shù)涂料也發(fā)展了很多年。
藝術(shù)涂料為什么會(huì )火?
藝術(shù)涂料為什么會(huì )火?這個(gè)問(wèn)題其實(shí)很難具體回答，總結起來(lái)不外乎兩個(gè)原因，外在原因和內在原因。外在原因是傳統市場(chǎng)利潤空間逐步被壓縮，涂料行業(yè)在發(fā)展困境期面臨轉型壓力時(shí)發(fā)掘新的市場(chǎng)藍海，眾多涂料企業(yè)合力加快藝術(shù)涂料發(fā)展，助推其成熟。內在原因是藝術(shù)涂料把傳統的裝飾模式從乳膠漆、涂料的單調、單色、平滑型時(shí)代帶進(jìn)了天然環(huán)保型、質(zhì)感、紋理、個(gè)性色彩涂裝的全新時(shí)代，藝術(shù)涂料很好的迎合了現代裝飾求新、求變的的消費觀(guān)念。
藝術(shù)涂料的裝飾表現效果極富藝術(shù)欣賞性，能滿(mǎn)足建筑裝飾的精神環(huán)境需求，藝術(shù)涂料在施工過(guò)程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說(shuō)藝術(shù)涂料是裝飾材料中出現的最能滿(mǎn)足各種設計裝飾要求和設想的產(chǎn)品。
特別是近年來(lái)，隨著(zhù)人們對生活品質(zhì)追求的升高，消費者對于涂料等家裝產(chǎn)品也開(kāi)始注重其美觀(guān)性，消費者對于涂料產(chǎn)品美觀(guān)性的意識已經(jīng)被喚醒，裝飾性涂料產(chǎn)品迅速發(fā)展，藝術(shù)涂料在此基礎上應運而火就可以理解了。
在追求精品化、設計風(fēng)格多樣化的今天，消費者在選擇墻面裝飾材料的時(shí)候，不再是單單滿(mǎn)足于單一的顏色裝飾，即使乳膠漆也發(fā)展到有多種色彩選擇，仍舊滿(mǎn)足不了消費者們追求個(gè)性的需求。
在消費者需求的刺激下，藝術(shù)涂料市場(chǎng)走俏就不難理解了，國內涂料企業(yè)紛紛推出自己的藝術(shù)涂料品牌，甚至聯(lián)合國外藝術(shù)涂料品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)。總的來(lái)說(shuō)，藝術(shù)涂料很火，但是因其市場(chǎng)價(jià)格相對較高，目前主要還是流通于城市，想要拓展到二線(xiàn)城市和鄉鎮市場(chǎng)還需要一番磨礪。
藝術(shù)涂料發(fā)展史
最早的藝術(shù)涂料幾乎可以追溯到已知人類(lèi)早期的壁畫(huà)，巖畫(huà)，漆畫(huà)和各種染色的裝飾物件中。中國陜西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫(huà)和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂(lè )宮壁畫(huà)、云南麗江大覺(jué)宮壁畫(huà)等，其實(shí)都是人類(lèi)應用早期藝術(shù)涂料的范例。
到了15世紀歐洲的文藝復興，哥特式建筑的大量出現，幾乎導致了那個(gè)時(shí)代歐洲早期藝術(shù)涂料的風(fēng)潮。甚至一般的中產(chǎn)階級家庭的房屋主人，只要能夠得到不同尋常的亮色涂料，他就會(huì )使用，這主要是標新立異顯示自我的原因。這些作品，歷經(jīng)千百年到今天，盡管遭受了風(fēng)沙侵蝕、巖石風(fēng)化所引起的坍塌和人為破壞，有的顏料已經(jīng)剝落，有的露出了麥草泥底，有的被煙熏黑了，有的因鉛淡氧化變黑了。可是有些礦物質(zhì)顏色的石青，石綠，朱砂，金箔等依然純凈飽滿(mǎn)，依然鮮艷如初，依然放射出昔日的光彩。它們無(wú)時(shí)不刻的震撼著(zhù)我們當代這些涂料工作者。
人類(lèi)在20世紀早期，基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類(lèi)混合礦物色的涂料，從此與早期的藝術(shù)涂料歷史割斷了聯(lián)系，開(kāi)始了近代合成樹(shù)脂藝術(shù)涂料的萌芽。近代藝術(shù)涂料的起源有多種：一說(shuō)起源于二戰以后，歐洲面臨重建，當時(shí)的大規模建筑工程時(shí)間緊迫，基面處理簡(jiǎn)單迅速，顯現出一種粗曠美，并形成一種特色，逐步發(fā)展成為現代批刮藝術(shù)涂料的雛形，后來(lái)經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展和完善，這種既符合普通民眾需求又滿(mǎn)足個(gè)性化需求產(chǎn)品才趨于成熟;二說(shuō)60年代在日本某工地，一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚滿(mǎn)墻面，后被人發(fā)現其居然有些藝術(shù)效果，隨后它發(fā)展成為特殊的藝術(shù)噴涂效果;三說(shuō)70年代在韓國，因寫(xiě)字樓高速發(fā)展，統一的白墻和百葉窗使許多在建筑內工作的白領(lǐng)出現頭昏、惡心的癥狀，有人稱(chēng)之為寫(xiě)字樓綜合癥，一本土醫生建議將白墻涂刷為紅色淤泥的顏色后，此癥則不治而愈，隨后便形成一新的顏色涂裝流派，這些都是現代藝術(shù)涂料的前身。
近20年來(lái)，從簡(jiǎn)約主義的當代公用建筑，到保守復古主義的家居裝修，占裝修可見(jiàn)面積70%以上的墻面，液體壁紙無(wú)疑成為了藝術(shù)涂料主題。而現代涂料應用技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，導致了近10年在歐美盛行的裝修墻面DIY，藝術(shù)化，個(gè)性化，似乎成了我們這個(gè)時(shí)代的標志。
色彩+工藝，難點(diǎn)在工藝
雖然，在國外藝術(shù)涂料的使用已經(jīng)非常普遍，市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。但是在國內市場(chǎng)藝術(shù)涂料發(fā)展還相對稚嫩，市場(chǎng)還處于前期推廣期。目前在中國，藝術(shù)涂料的利潤空間非常高，價(jià)格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通涂料的幾倍。藝術(shù)涂料這塊高利潤蛋糕，自然也就成了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。
無(wú)論是從國外市場(chǎng)表現還是國內涂料行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，藝術(shù)涂料都可稱(chēng)得上新的市場(chǎng)“藍海”。但是，藝術(shù)涂料在國內市場(chǎng)發(fā)展并不順利，藝術(shù)涂料在中國市場(chǎng)發(fā)展也有十多年的時(shí)間，讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。
藝術(shù)涂料區別于傳統涂料的最大不同就是色彩，但是家裝設計畢竟是一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的系統工程，裝修過(guò)程中，極有可能顧此失彼，強調了色彩的個(gè)性而忽略了整體協(xié)調。科學(xué)研究表明不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別，正確地應用色彩美學(xué)，還有助于改善居住條件。所以，藝術(shù)涂料的色彩搭配也需要嚴格的應用，這對藝術(shù)涂料的普及也有制約。
藝術(shù)涂料對于施工人員要求嚴格及需要較高的技術(shù)含量，是藝術(shù)涂料比較難被國內消費者所認同的原因。藝術(shù)涂料的施工過(guò)程并不像壁紙那么簡(jiǎn)單，由于最后效果的好壞跟施工人員的素養和專(zhuān)業(yè)技術(shù)都有著(zhù)很大的聯(lián)系，因此技術(shù)工人的培訓顯得至關(guān)重要。
另外，還有其它幾方面原因令藝術(shù)涂料發(fā)展緩慢：
第一，市場(chǎng)認知度低，消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90后”消費者的調查中顯示，還有60%的受訪(fǎng)者不知道藝術(shù)涂料，并且有85%的受訪(fǎng)者表示裝修業(yè)不打算考慮藝術(shù)涂料，只有10%受訪(fǎng)者表示未來(lái)裝修會(huì )嘗試使用藝術(shù)涂料。藝術(shù)涂料取代傳統乳膠漆，是對傳統裝修的顛覆，可能在短時(shí)間內很難被接受。
第二，傳統的渠道布局制約藝術(shù)產(chǎn)品推廣。目前藝術(shù)涂料銷(xiāo)售的主要渠道為建材市場(chǎng)、涂料經(jīng)銷(xiāo)商，基本面向“新裝修”客戶(hù)。這就等于把目標消費者局限在房產(chǎn)增量的市場(chǎng)上，搞成了小眾產(chǎn)品，遠離了為數眾多的房產(chǎn)存量市場(chǎng)消費。
第三，產(chǎn)品標準化、通用化有待推進(jìn)，藝術(shù)涂料國家標準很難界定。目前藝術(shù)涂料國家標準與行業(yè)標準尚未有具體專(zhuān)業(yè)標準。各大涂料企業(yè)采用的生產(chǎn)標準也未統一，各國家標準和行業(yè)標準因制定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘，藝術(shù)涂料只能說(shuō)符合涂料的標準，這方面也需要行業(yè)合力發(fā)展。
令人欣喜的是，2015年12月，佛山市順德區市場(chǎng)監督管理局下發(fā)《聯(lián)盟標準備案通知》，通知顯示，由順德涂料標準聯(lián)盟報送的聯(lián)盟標準：Q/SD30-2015《建筑用水性藝術(shù)涂料中有害物質(zhì)限量》正式通過(guò)備案，備案號為：QLB/4406062733-2015。這是國內首份藝術(shù)涂料行業(yè)標準正式通過(guò)備案，將極大地促進(jìn)藝術(shù)涂料朝著(zhù)規范化方向發(fā)展。
藝術(shù)涂料產(chǎn)品美觀(guān)、環(huán)保，并且造型多樣性，這些都是藝術(shù)涂料的優(yōu)勢，但是不得不說(shuō)的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，就是藝術(shù)涂料相比于傳統涂料產(chǎn)品價(jià)格相對較高，這也成為市場(chǎng)推廣的重要阻力，而施工所造成的工藝水準對藝術(shù)涂料的發(fā)展更具有挑戰性。
敢問(wèn)路在何方?
面對預想中的巨大市場(chǎng)潛力，涂料企業(yè)或引進(jìn)國外品牌借力發(fā)展，或自立品牌“從零開(kāi)始”。但是無(wú)論是選擇哪一條道路，對于現如今的市場(chǎng)認知程度上而言都不輕松。國外藝術(shù)涂料品牌即使是引進(jìn)到國內，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進(jìn)入中國以來(lái)，目前仍然處于品牌培育期。
涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為，需要在產(chǎn)品的細分方面做足功夫，無(wú)論是品牌化經(jīng)營(yíng)還是深入開(kāi)拓細分領(lǐng)域，都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷(xiāo)售、施工、售后等服務(wù)環(huán)節。
與此同時(shí)，藝術(shù)涂料施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純地通過(guò)傳統的經(jīng)銷(xiāo)商完成銷(xiāo)售與施工服務(wù)，因此建設從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到施工服務(wù)一條龍的專(zhuān)業(yè)團隊，將是發(fā)展藝術(shù)涂料的企業(yè)不得不面對的選擇。
以TASSANI為例，2015年8月正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，9月TASSANI正式宣布投資300萬(wàn)歐元在華新建研發(fā)基地，為了在中國市場(chǎng)穩住腳跟，TASSANI與院校機構聯(lián)合建立了專(zhuān)業(yè)的藝術(shù)涂裝工藝培訓學(xué)院——TASSANI塔薩尼凹凸空間•藝涂學(xué)院，短短半年時(shí)間，匯聚了來(lái)自工藝、設計、色彩、藝術(shù)等領(lǐng)域的13位專(zhuān)業(yè)人才，同時(shí)舉辦了四期培訓班。
隨著(zhù)藝術(shù)涂料市場(chǎng)的逐步擴大，以及消費市場(chǎng)培育發(fā)展起來(lái)后，必然會(huì )出現藝術(shù)涂裝工藝人才短缺的局面。藝術(shù)涂料企業(yè)要想發(fā)展，必將著(zhù)眼于長(cháng)遠，從全局出發(fā)來(lái)構建完善的涂裝培訓體系，不僅加強涂裝工藝技術(shù)的培訓，還需要慢慢提升涂裝技術(shù)工人在色彩、軟裝等方面的意識，以便于將藝術(shù)涂料的精髓帶給消費者。
總結：歷史證明，并非每一次的市場(chǎng)開(kāi)拓都能夠給涂料企業(yè)帶來(lái)良好的收益，在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預期的藝術(shù)涂料市場(chǎng)作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉型之選無(wú)可厚非，但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展，每個(gè)涂料企業(yè)都有各自不同的策略，選擇不同的路線(xiàn)。對于未來(lái)，他們或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無(wú)論哪種路線(xiàn)，都應該做好“任重而道遠”的準備。
|
