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    產(chǎn)品創(chuàng )新是涂料企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵

      發(fā)表時(shí)間:2015年09月09日  點(diǎn)擊數:1902 次

      無(wú)論何時(shí),創(chuàng )新是企業(yè)生存的支撐點(diǎn)。同樣,在涂料行業(yè),產(chǎn)品作為企業(yè)的立足之本,要長(cháng)遠發(fā)展,就必然要注重產(chǎn)品的突破創(chuàng )新。如今的木門(mén)產(chǎn)品分類(lèi)眾多,大而全的路線(xiàn)既不經(jīng)濟也沒(méi)特色,因此集中精力開(kāi)發(fā)細分市場(chǎng),也能讓涂料企業(yè)獲利甚豐。

      涂料品牌需符合消費心理

      在市場(chǎng)份額爭奪戰中,涂料企業(yè)應擺脫價(jià)格戰這種低端的競爭方式,品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象,而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣(mài)點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認知。

      品牌以什么樣的身份進(jìn)入市場(chǎng),如何俘獲消費者的心理首要任務(wù)在定位。品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現。涂料企業(yè)一旦選定了目標市場(chǎng),就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品、品牌及企業(yè)形象,以爭取目標消費者的認同。由于市場(chǎng)定位的最終目標是為了實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎,是消費者選購產(chǎn)品的主要依據,因而品牌成為了產(chǎn)品與消費者連接的橋梁。

      良好的品牌定位是成功的前提

      良好的品牌定位是涂料品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提,為涂料企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng),拓展市場(chǎng)起到導航作用。品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎,品牌傳播依賴(lài)于品牌定位,沒(méi)有品牌整體形象的預先設計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。品牌定位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中,這是涂料品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果,也是涂料品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。

      涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí),必須將自己定位于滿(mǎn)足消費者需求的立場(chǎng)上,借助傳播讓品牌在消費者心中獲得一個(gè)有利的位置。涂料企業(yè)可以借助于消費者行為調查,從而找到切中消費者需要的品牌利益點(diǎn)。總之,涂料企業(yè)展開(kāi)一切品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提,都必須是圍繞消費者為中心的。

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